家装业首部微电影诞生 业之峰也走时尚路线
发布于:2017-08-03 11:20:35
浏览量:2562

由微博带来的新媒体传播已经越来越多地体现到各行各业,家居业也不例外。在今年的母亲节期间,由业之峰装饰出品的微电影《妈妈的一封信》获得了网友们的关注和好评。这部家装行业首次推出的微电影于5月24日举行了品鉴交流会。

由微博带来的新媒体传播已经越来越多地体现到各行各业,家居业也不例外。在今年的母亲节期间,由业之峰装饰出品的微电影《妈妈的一封信》获得了网友们的关注和好评。这部家装行业首次推出的微电影于5月24日举行了品鉴交流会。


微电影体现情感营销

《妈妈的一封信》邀请了著名演员严敏求和马德华分别扮演剧中两位老人,讲述了一个空巢老人的故事。两位老人的儿子金山一直忙于工作,事业有成。金山为尽孝心,为父母买了高档的房子,进行了豪华的装修,还为他们请了保姆和厨师。虽然生活衣食无忧,可两位老人仍然觉得心里空落落的,因为儿子已经一个月没回过家了。直到有一天,儿子收到了妈妈写给他的一封信,读完这封信后他决定立刻掉转车头回家……


微电影《妈妈的一封信》主演:马德华(中)、赵宏义(左)、赵京南(右)


微电影《妈妈的一封信》主演:马德华(中)、赵宏义(左)、赵京南(右)

这部微电影的策划者说“再好的装修也无法取代你在父母身边的关爱”,是这部电影想要表达的思想。“现代人的生活非常忙碌,很多年轻人在外为事业打拼,难免会疏忽对父母的关爱。关爱老人,需要社会各方力量共同参与。”他介绍说虽然整部电影只有10分钟,但全体剧组人员倾尽全力,无论是招募演员,还是筹备拍摄,大家都满腔热情,积极投入,希望通过自己的微薄之力为社会点起一盏公益的明灯。影片旨在通过一些生活片段的展示,让大家明白对父母的物质关爱固然重要,但对他们的精神关怀更不能忽视。


业之峰打造的微电影《给妈妈的一封信》


业之峰打造的微电影《给妈妈的一封信》

家居行业今年的多次营销事件,都是基于情感、家庭、对爱的渴求和希望,而并非对产品本身的营销,这种产品外的营销越来越流行,也因为人们对于温情的渴望在放大,《妈妈的一封信》于母亲节推出后,在乐视网的总播放量达到了六百万以上。


主创人员讲述创作心得、过程


主创人员讲述创作心得、过程

主动要求删掉广告植入

一般的微电影,更侧重于宣传和展示自己的产品和品牌。难得可贵的是,《妈妈的一封信》则立足于公益视角,几乎不见商业元素,着重体现关爱的主题。业之峰董事长张钧说,希望借助微电影的传播形成广泛的社会号召力,呼吁经常在外的儿女多陪陪父母,呼吁社会各界多关爱老人。作为出品方,业之峰装饰希望借公益微电影的形式来回馈社会,真正成为“一个受尊敬的企业”。


微电影的主创、北京海天网联公关顾问有限公司陈鹏霖先生表示,刚开始在片子中让业之峰的LOGO停留了两三秒,但业之峰方面主动要求删掉。张钧认为广告痕迹太多反而会让片子丧失广泛再传播的机会。另陈鹏霖先生透露,有三家卫视主动联系拍摄方,已经开始要播出《妈妈的一封信》,这应该是全媒体互动整合营销的时代,因此也可以说业之峰是第一个尝试CSR全媒体营销的人。


主创人员合影


主创人员合影

业之峰装饰董事长张钧在品鉴会现场诉说发展史,并表示一个企业敢于创新才能在现今的市场里活的更好,从去年的网球营销,到今年的微电影营销,业之峰装饰为自己在业内赢得了“越来越时尚”的评价。

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